Песня на башкирском языке по мотивам эпоса вызвала бурный интерес у слушателей по всему миру. Музыкальной группе Ay Yola удалось объединить в одной композиции традиционное горловое пение, национальные музыкальные инструменты с электронными битами. Вместе с вокалом солистки Адель Шайхитдиновой получился завораживающий микс. Яркий клип с экзотическими локациями и национальными костюмами усиливает впечатление. Неудивительно, что композиция заняла седьмую строчку в мировом чарте Shazam. В чем секрет этнической музыки? Чем она притягивает слушателей?
Этническая музыка появилась уже позже, когда произошло самосознание этого этноса. Из разрозненных племен, из групп больших начали появляться отдельные племена, отдельные этнические общности. Когда они стали определять для себя музыку. Запрос возник не сам по себе. Он диктуется обществом. И ярче всего на него реагирует молодое поколение, которому интересно всё, которое задумывается, какую роль выполнит он в своей жизни, чего он добьется.
Елена Таникова, этномузыковед, мультиинструменталист
А вот еще одно, казалось бы, малообъяснимое явление. Зумеры и миллениалы активно танцуют в русских народных платках и кокошниках, подпевая знакомые слова о проплывающем веночке и широкой реке. Надежда Кадышева и ее ансамбль «Золотое кольцо» собирают один солд-аут за другим. Певица вместе с коллективом участвует в крупных музыкальных фестивалях: в 2024 году она стала хедлайнером VK Fest в московских «Лужниках».
С одной стороны, это модный тренд, именно отношение к культуре и традициям, к истории. И люди обращаются к тому, а кто они есть, откуда они пошли, какие их корни, и фольклор и народная культура — одна из форм таких возможностей узнать о себе. Познать свое место в мире. Этому способствует большое количество интернет-контента. Очень хорошего и качественного, правильного. Есть каналы и телеграм-каналы, теперь это RuTube-каналы, которые транслируют традиционную народную культуру, песню, записанную в том числе и современными молодыми людьми.
Русская народная культура веками притягивала внимание не только россиян, но и зарубежных ценителей. От хороводов до глубинных народных песен. Сегодня этот интерес продолжает возрастать: иностранцы учат русские обряды, носят одежду с традиционными узорами, снимают ролики под русские песни. Это доказывает, что наша культура — не локальное наследие, а универсальный язык эмоций, понятный без слов.